O luxo está morrendo ou evoluindo? Qual a definição de luxo?

Luxo: uma palavra que sempre esteve associada à exclusividade, sofisticação e desejo. Por muito tempo, foi definido por itens de altíssimo custo, materiais raros e um status reservado a poucos privilegiados. Mas será que esse conceito ainda faz sentido nos dias de hoje?

Com o surgimento de uma nova geração de consumidores que valoriza sustentabilidade, qualidade e acessibilidade, além de ter prioridades muito diferentes das de décadas passadas, o que nós chamamos de luxo está claramente se transformando.

Eu te deixei interessado(a)? Eu espero que sim. Nesse post eu vou te contar o porquê do conceito de luxo estar mudando, o que significa luxo e entre outros tópicos!

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o que caracteriza o luxo tradicional?

Chanel CC Vanity bag

O luxo tradicional é marcado pela exclusividade (como peças limitadas, que contribuem para o desejo desses itens), materiais raros (como peles exóticas, metais preciosos e outros), herança histórica e preços elevados. Algumas marcas que se encaixam nessas características são Chanel, Rolex e Louis Vuitton. No luxo tradicional, possuir um item vai além do funcional — esses produtos são vistos como símbolos de sucesso e prestígio, comunicando bom gosto e capacidade financeira.

o surgimento do novo luxo

Ao longo do tempo, as pessoas passaram a ter mais acessibilidade para comprar itens caros devido ao surgimento de empréstimos, parcelamentos e outros recursos. As marcas de luxo tradicionais perceberam essa mudança e aumentaram drasticamente os preços de seus itens, sem fazer alterações nos produtos, tentando gerar mais exclusividade e desejo. No entanto, isso não funcionou. Com o aumento da informação e o acesso a uma maior consciência sobre questões sociais e ambientais, os consumidores perceberam que não vale a pena se sacrificar para comprar itens de luxo, sem um real valor agregado.

Além disso, hoje em dia, as pessoas querem saber sobre o processo por trás da produção, a cadeia produtiva, os materiais usados e as razões pelas quais devemos comprar um produto. Já a maioria das marcas de luxo tradicionais não oferece essas informações. As marcas emergentes perceberam que essa nova geração de consumidores valoriza qualidade, sustentabilidade, acessibilidade e a transparência sobre os bastidores da produção, e começaram a incorporar esses valores em seus produtos, o quê deu certo.

o que é o novo luxo?

O novo luxo surgiu como resposta às necessidades dos consumidores atuais, que priorizam não apenas o design e a exclusividade, mas também a ética e a sustentabilidade. As marcas que seguem essa tendência estão investindo em transparência nos processos de produção e em materiais ecológicos, combinando sofisticação com propósito.

Coperni Bag

Jacquemus

EORA Eyewear

Marcas como Stella McCartney, Coperni, Jacquemus e EORA exemplificam essa nova abordagem ao luxo. Embora ainda ofereçam produtos de alta qualidade e, consequentemente, com preços elevados, elas buscam tornar esse luxo mais acessível, considerando o valor agregado de suas práticas conscientes. Esse movimento reflete uma mudança nas prioridades dos consumidores, que agora buscam mais do que status — querem também saber que suas compras contribuem para causas maiores, como a sustentabilidade e a ética.

O conceito de luxo passou por uma verdadeira revolução ao longo dos anos. O luxo tradicional, com seu foco em exclusividade, materiais caros e status, tem dado lugar ao novo luxo, que prioriza a sustentabilidade, a ética e a autenticidade. O novo luxo não se trata apenas de ter algo caro, mas de apoiar marcas que se alinham com valores mais conscientes e transparentes. Marcas como Stella McCartney e Jacquemus, por exemplo, têm se destacado por oferecer produtos de qualidade, com preços mais acessíveis e que respeitam o meio ambiente. A geração atual busca mais do que peças de alto valor: ela quer saber o processo por trás da criação, o impacto ambiental e as histórias que esses produtos carregam. Com isso, o novo luxo não é apenas sobre consumir, mas sobre fazer escolhas que representem um estilo de vida mais consciente e conectado com o futuro.